深圳市通商酒业有限公司
你的位置:首页 > 新闻资讯 > 行业新闻

端午来临:白酒线下遇冷 线上销售火热

6月5日,记者在成都伊藤洋华堂春熙店发现,面对即将到来的端午节,与粽子等节日应景产品消费热相比,酒水区域显得格外冷清。一名销售人员告诉记者,目前酒水销量并没有因为节日将到来而明显增大。

1.jpg

几乎每年夏天到来,白酒消费就陆续进入一年中的淡季,但今年以来,包括五粮液、泸州老窖、洋河等各大名酒厂商却陆续宣布提价措施,加之6月有端午节、父亲节,以及电商营造的“618”促销节,一些人以为今年的市场行情会有所不同。那么,成都本地白酒终端市场销售态势如何?记者近几日走访了各大商超、酒类直供连锁店、名酒专卖店等发现——白酒线下市场并没有热起来,名优白酒并未因为厂家提价而影响终端价格。

“酒水并未涨价,一方面是因为传统消费群体节日送礼意识在淡化,市场需求量少,另一方面是因为不少商家还要去库存。”白酒金三角酒业协会秘书长李富荣认为,白酒从生产端到销售终端的流通链条较长,经销商通常都备有一定量的库存,且消费市场变化需要时间,因此白酒厂家涨价不会很快反映在终端消费市场。

然而,在白酒线下终端消费市场遇冷的同时,近日电商平台线上白酒销售却十分火热。记者采访了解到,各名酒厂商瞄准了新生代消费者的购买潜力,锁定年中“618”促销节,针对端午节、父亲节大打“情亲牌”,让6月线上市场销费旺了起来,以80后、90后为核心的年轻消费群体,也正在成为各大电商平台“618”促销期间的消费主力军。除了电商平台,各大名酒厂商也开展了形式多样的促销活动,如五粮液集团推出“父爱如山,大爱无言”父亲节喝好酒主题活动,泸州老窖推出“粽情享好礼,过节的味道”购物狂欢活动等。

目前,线上线下融合的零售模式,为消费者提供了更便捷优质的购物体验。“年轻消费者的品牌意识比较强,白酒消费更青睐品牌过硬的老字号。”1919酒类直供相关负责人李宇欣认为,年轻消费者的白酒消费意识和渠道正在形成,电商造节能为白酒产品创造新的销售机遇。

Top